Il 20 ottobre, nell'ambito di " Biarritz Good Fashion ", evento organizzato dalla Bali Chair in collaborazione con Paris Good Fashion, Belharra ha condotto un workshop partecipativo sul tema: "Immaginiamo un passaporto circolare per i prodotti".
In collaborazione con Dimitri Masson, Dottore di Ricerca in Informatica, docente e ingegnere ricercatore presso ESTIA, Pantxika Ospital, dottoranda presso Belharra sul tema " Tracciabilità e Trasparenza ", ha presentato il lavoro svolto nell'ultimo anno:
Il workshop ha riunito una quindicina di rappresentanti di brand, società di consulenza e professionisti, aprendo la discussione e la condivisione di punti di vista attorno a 3 domande fondamentali, di cui presentiamo di seguito una sintesi.
Per avviare la discussione, Pantxika Ospital ha riepilogato la definizione dei concetti principali e ha riformulato le problematiche relative al Passaporto Digitale del Prodotto.
Il Passaporto Digitale del Prodotto colma il divario tra tracciabilità e trasparenzale informazioni visualizzate sull'etichetta del prodotto dinamicamente, fornendo accesso a dati su origine, composizione, opzioni di riparazione e smontaggio, nonché sulla gestione del prodotto a fine vita. Tali informazioni promuovono la circolarità , facilitando la manutenzione, la riparazione, la rivendita, il noleggio, lo smontaggio e il riciclo.
Un tema centrale della Cattedra BALI, la tracciabilità è fondamentale per affrontare le sfide della moda sostenibile. In collaborazione con PARIS GOOD FASHION e sotto la direzione di BELHARRA Numérique, la Cattedra presenta una panoramica all'avanguardia delle soluzioni di tracciabilità e trasparenza. Scopri di più:
Questo documento si basa sul lavoro di tesi in corso di Pantxika Ospital ed è stato scritto in collaborazione con Bixente Demarcq, ingegnere ricercatore.
Dopo la presentazione del Passaporto Digitale dei Prodotti che promuove la circolarità, abbiamo riflettuto collettivamente su 3 domande che hanno strutturato le discussioni:
Centralizzando i dati di prodotto, i marchi possono gestire meglio la catena di produzione e tracciare i prodotti dopo la vendita. L'utilizzo della gestione dei dati di prodotto (PDM) contribuisce a fidelizzare i clienti incoraggiando la partecipazione a un'economia circolare, prolungando la durata di vita dei prodotti attraverso la riparazione, il noleggio, la rivendita e un riciclaggio più efficiente.
Le informazioni raccolte permettono di consolidare un database fruibile da diversi profili utente a diversi livelli: presso le sedi dei marchi, nei negozi e nel post-vendita per i consumatori e per terze parti (normative, di fiducia).
A seconda degli utenti e della fase del ciclo di vita del prodotto, le informazioni da raccogliere possono riguardare le aziende coinvolte nella filiera, le descrizioni dei prodotti, l'origine dei materiali e i diversi impatti: sociali, ambientali e sulla salute. La condivisione di uno standard comune per i dati raccolti migliorerebbe la chiarezza per i consumatori e consentirebbe la comparabilità dei prodotti utilizzando indicatori standard del settore (durata, eco-design, riciclabilità). Questa etichetta avanzata, accessibile tramite un mezzo tecnologico durevole, è tuttavia limitata dalla durata di vita delle etichette e dei chip (codice QR, NFC, RFID).
Questo Passaporto Digitale del Prodotto, progettato per promuovere la circolarità, richiederà la partecipazione dei consumatori affinché possano inserire informazioni sul ciclo di vita del prodotto dopo la vendita. In conformità con il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR), è essenziale coinvolgere i clienti creando un'esperienza utente divertente e formativa che rafforzi il legame tra consumatori e brand. L'organizzazione di eventi, workshop di co-creazione e incentivi creerà opportunità per nuove interazioni.
IlCircolare del Prodotto rappresenta il culmine del Passaporto Digitale del Prodotto, in quanto consentirà ai marchi di creare un rapporto diretto con i consumatori e gli utilizzatori dei propri prodotti. Ciò permetterà di realizzare un'esperienza utente che valorizzi l'immagine del marchio e rafforzi la fedeltà dei consumatori al prodotto.
Il Passaporto Circolare del Prodotto diventerà essenziale per lo sviluppo di nuovi modelli economici incentrati sul mercato dell'usato, sul noleggio di prodotti o sul ritiro di prodotti al fine di valorizzare i materiali attraverso il riciclo, il riutilizzo o il riadattamento.
È chiaro che la generazione sistematica di un Passaporto Digitale del Prodotto per ogni prodotto è una questione strategica e che il controllo dei dati di tracciabilità sta diventando centrale.
Questo è il punto cardine della e-SCM e dell'approccio innovativo che adottiamo da diversi anni.
