El 20 de octubre, en el marco de " Biarritz Good Fashion ", evento organizado por Bali Chair en colaboración con Paris Good Fashion, Belharra dirigió un taller participativo sobre el siguiente tema: "Imaginemos un pasaporte de producto circular".
En colaboración con Dimitri Masson, doctor en Informática, profesor e ingeniero de investigación en ESTIA, Pantxika Ospital, un estudiante de doctorado en Belharra sobre el tema " Trazabilidad y Transparencia " presentó el trabajo realizado durante el último año:
El taller reunió a una quincena de representantes de marcas, consultoras y profesionales, lo que permitió el debate y el intercambio de puntos de vista en torno a 3 preguntas fundamentales, cuyo resumen presentamos a continuación.
Para dar inicio a las discusiones, el Hospital Pantxika recordó la definición de los conceptos principales y replanteó los temas relacionados con el Pasaporte de Producto Digital.
El Pasaporte Digital de Producto cierra la brecha entre trazabilidad y transparenciala información que se muestra en la etiqueta del producto dinámicamente. Proporciona acceso a información sobre el origen, la composición, las opciones de reparación y desmontaje, así como la gestión del producto al final de su vida útil. Esta información promueve la circularidad al facilitar el mantenimiento, la reparación, la reventa, el alquiler, el desmantelamiento y el reciclaje.
La trazabilidad, tema central de la Cátedra BALI, es fundamental para afrontar los retos de la moda sostenible. En colaboración con PARIS GOOD FASHION y bajo la dirección de BELHARRA Numérique, la Cátedra presenta una visión general de vanguardia sobre soluciones de trazabilidad y transparencia. Más información:
Este documento se basa en el trabajo de tesis en curso del Hospital Pantxika y ha sido escrito en colaboración con Bixente Demarcq, ingeniero de investigación.
Tras una presentación del Pasaporte de Producto Digital que promueve la circularidad, reflexionamos colectivamente sobre tres preguntas que estructuraron las discusiones:
Al centralizar los datos de producto, las marcas pueden gestionar mejor su cadena de producción y hacer un seguimiento de sus productos tras su venta. La gestión de datos de producto (PDM) contribuye a fidelizar a los clientes al fomentar la participación en una economía circular, prolongando la vida útil de los productos mediante la reparación, el alquiler, la reventa y un reciclaje más eficiente.
La información recogida permite consolidar una base de datos utilizable por diferentes perfiles de usuarios en diferentes niveles: en las sedes de las marcas, en tiendas y en posventa para consumidores y terceros (reguladores, de confianza).
Dependiendo de los usuarios y la etapa del ciclo de vida del producto, la información que se recopilará puede referirse a las empresas que participan en la cadena de suministro, las descripciones de los productos, el origen de los materiales y los diversos impactos: sociales, ambientales y sanitarios. Compartir un estándar común para los datos recopilados mejoraría la claridad para los consumidores y permitiría la comparabilidad de los productos mediante indicadores estándar del sector (durabilidad, ecodiseño, reciclabilidad). Esta etiqueta mejorada, accesible mediante un medio tecnológico duradero, está, sin embargo, limitada por la vida útil de las etiquetas y los chips (código QR, NFC, RFID).
Este Pasaporte Digital de Producto, diseñado para promover la circularidad, requerirá la participación del consumidor para que pueda introducir información sobre el ciclo de vida del producto tras la venta. De conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), es fundamental involucrar a los clientes creando una experiencia de usuario divertida y educativa que fortalezca el vínculo entre los consumidores y la marca. La organización de eventos, talleres de cocreación e incentivos generará oportunidades para nuevas interacciones.
Elde Producto Circular es la culminación del Pasaporte de Producto Digital, ya que permitirá a las marcas establecer una relación directa con los consumidores y usuarios de sus productos. Esto posibilitará crear una experiencia de usuario que potencie la imagen de marca y fortalezca la fidelidad del consumidor.
El Pasaporte de Producto Circular se convertirá en un elemento esencial para desarrollar nuevos modelos económicos en torno a un mercado de segunda mano, el alquiler de productos o la retirada de productos con el fin de valorizar los materiales mediante el reciclaje, la reutilización o la reconversión.
Está claro que la generación sistemática de un Pasaporte Digital de Producto para cada producto es una cuestión estratégica y que el control de los datos de trazabilidad está adquiriendo un papel central.
Este es el objetivo principal de la e-SCM y del enfoque innovador que se ha implementado durante varios años.
